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    昨天上午11點左右，一身運動裝的庫克突然高調出現在北京西單大悅城蘋果店視察。現場的顧客稱，紅光滿面的庫克看上去心情不錯，和不少在店的果粉合影留念。

      饒有趣味的是，大悅城店外還散布著十多個兜售iPhone 4S手機的“黃牛”，似乎在印證著蘋果產品在中國市場的受歡迎程度。

      CEO來華，這可是蘋果歷史上破天荒的第一次。盡管中國是蘋果的全球第二大市場，但蘋果前任CEO喬布斯一直“漠視”中國市場，他本人從未到訪過中國，而且在蘋果的新品發布中，中國從未進入首發國家行列，總是和在世界地圖上很難找得到的國家同步發售。

      有消息人士稱，庫克此次訪問中國除了視察蘋果中國的運營及市場情況外，還計劃會見電信運營商高管。還有人士猜測，庫克或將與有關部門討論一下iPad商標權的事宜。

      “對于一向以高傲示人的蘋果來說，庫克到訪中國可以理解成為是向中國市場示好，同時也為此前喬布斯對中國市場并不重視的態度補補課。”中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易對《第一財經日報》記者說。

      這并非庫克首次來華。2011年6月，他曾以蘋果COO的身份到訪過中國移動。而在繼任CEO一職后，這位新掌門人從未掩飾過蘋果在中國市場的“野心”。

      “我歷來沒有見過任何一個國家，能有這么多人處于加入中產階層的進程中。”去年，庫克曾暗示，蘋果將在中國追加投資。據悉，今年第二季度蘋果將在北京王府井的新東安廣場再建一座規模較大的旗艦店。

      而蘋果公司去年第四季度財報顯示，其在大中華地區的銷售額高達45億美元，在蘋果全球銷售收入中所占的比例高達16%。與2010年同期相比，蘋果去年第四季度在大中華地區的銷售額幾乎增長了四倍。

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    在2月的一次公開會議上，庫克宣稱，到2015年，全球移動設備的持有量將達到10億部，而中國和巴西將獨占其中的25%。

      易觀國際分析師王瑩認為，庫克的舉動意味著蘋果越來越重視中國市場的銷售業績。“目前正值電信版iPhone 4S上市熱賣，新版iPad通過3C認證，正是蘋果產品在中國熱賣的好時機。”

      在艾媒咨詢CEO張毅看來，中國已經成為蘋果最值得期待的市場，但目前蘋果在中國的處境并不妙。本周，微軟和諾基亞將在中國聯合發布windows phone，而日本的索尼、NEC都計劃重返中國市場，本土企業中興、華為也早已開始發力千元智能機。

      李易猜測，除了考察市場環境和渠道情況之外，庫克的中國之行很可能與iPad商標一事有關。新浪科技微博昨日的一份投票結果顯示，有近半數的網友認為庫克此次來華與蘋果商標侵權案有關。

      “如果說考察市場零售情況，那他應該來上海，因為上海有蘋果亞洲最大的旗艦店；如果考察供應鏈那他很可能去廣東，而選擇北京作為考察地，恰逢蘋果的新版iPad剛剛通過國家3C認證，但蘋果與深圳唯冠就iPad內地商標權的官司還沒有了結，來華或許是做政府公關，為新版iPad掃清最后的障礙。”