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一、網站結構診斷

這里結構指的網站邏輯結構，和SEO的地址物理結構沒關系的。網站結構診斷，就是分析網站的主要骨架，看是否清晰？是否具有良好的客戶體驗？能否給客戶很好的地圖作用，不會迷路？是否能引導客戶按照自己的設想路徑去訪問網站？網站結構診斷需要首先把網站結構抽象剝離出來，再分析。

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二、網站視覺和布局診斷

這點好理解。所謂望聞問切，網站視覺是一眼就能看出來，但是我們在分析網站視覺表現的時候，首先要從目標受眾的角度來審美。同時對于網站布局，我們要分析布局是否重點突出，把最核心的訴求、最能打動用戶的利益點展現在最重要的地方，網站是否按照F型的人類自然視覺瀏覽習慣來布局？網站的導航、二級導航是否明確突出來了？網站整體視覺協調性如何？視覺沖擊力如何等。

三、網站內容診斷

網站產品展示是否足夠打動人，文案、編排設計、圖片，是否有FABE的展示邏輯？網站品牌文案、公司文案是否詳細、吸引、具有品牌個性。網站資訊內容是否具有深度價值，能夠打動客戶？網站是否有第三方公證的內容，提升網站的公信力？

四、網站后臺和程序診斷

網站后臺布局是否清晰明了？操作是否方便、迅速、快捷？是開源的還是自行開發的？安全性如何？是否有多余的功能？
五、網站流量診斷分析

1、流量總分析
網站日IP、日PV多少？網站日流量變化、周流量變化、月流量變化情況如何？是否具有穩定的流量來源。流量變化的原因是什么？

2、流量來路統計分析
從網站流量來路可以分析出網站通過什么渠道訪問網站，從而分析各種推廣形式的效果，為以后的推廣做積累。

3、流量訪問路徑軌跡分析
受眾登陸的頁面有哪些？離開跳出的頁面是哪些？為什么跳出離開網站？受眾訪問網站的停留時間？回頭率？中間的訪問留下了什么軌跡？我們從中可以得到很多結論和啟發的。

4、搜索引擎與關鍵詞分析
分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的，這可以為SEO提供數據支撐，SEO關鍵詞策略是否需要調整？怎么調整？

5、網站咨詢量分析
網站每天有多少目標客戶咨詢？咨詢占訪問比重如何？咨詢結果如何？有沒有成交（如果是網絡零售）？
我認為，網站數據診斷分析，主要就這些吧，當然還有訪問時間段、分布地區等等，都是很有作用的。另外，在具體的項目中總結了網站數據分析的基本原則：數據單一的看，毫無作用，一定要進行橫向對比、時間前后對比、訪問咨詢轉化縱深對比才有其價值。

六、網站搜索引擎優化情況分析

一般來說，SEO診斷分析是一個網站診斷的具體核心。

1、基本數據分析
比如各搜索引擎的收錄、外鏈、PR、ALEXA排名情況等基本數據的列表分析。是否登陸搜索引擎？

2、網站關鍵字排名分析
主要還是從一些核心關鍵字排名情況分析，同時需要比對主要競爭對手的關鍵字排名來分析。

3、網站SEO程序功能分析
網站的各種SEO基本功能是否具備？網站代碼是否具有親搜索引擎的優化？前端排版是否DIV？一些標簽是否合理利用？后臺的META標簽是否具有自定義功能？網站地圖、RSS、地址靜態處理、URL地址優化、友情鏈接等諸多功能。

4、網站關鍵字策略及布局分析
網站是否具有明確的關鍵字策略分析和規劃，關鍵字是否在網站頁面合理布局編排？網站的長尾關鍵字是否有表格形式總結？是否結合內容做優化？

5、網站內容和頁面優化分析
網站的內容更新如何？客戶價值如何？內容的TAG標簽鏈接，文章內部鏈接是否優化？頁面的HI、H2標簽如何處理？

6、網站日志的爬行分析
從網站日志來分析搜索引擎的日爬行次數、爬行規律、抓取規律、是否有不當設置？是否有報錯行為？

7、網站外部鏈接診斷分析
網站外部連接數量、質量、健康度、廣泛度、形式分類豐富度、穩定度、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈接等綜合判斷外部鏈接建設情況。一般來說，外部鏈接診斷分析，也要比對競爭對手才更合理。

七、網站推廣診斷分析

網站采取了哪些推廣方式？推廣策略和網站目標受眾匹配如何？推廣執行度如何？推廣的質量如何，起到了什么作用？

八、網站運營診斷

網站是否建立了完善的運營流程體系？網站運營團隊的分工如何？各崗位人員的素質如何？運營管理考核監督執行體系完善情況如何？

總而言之，言而總之，網站診斷分析是一個集策略分析、執行分析、運營分析的綜合體，而不是簡單的分析下網站的SEO表現情況就概而括之網站診斷。菜根譚認為，沒有豐富的網絡營銷項目管理、運營、策劃和具體的執行經驗，是沒辦法深度、系統診斷出網站問題的。

作者：朋友圈科技

如何分析和診斷網站

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