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1.形式服務于內容
      網頁動畫最重要的的目的就是信息的準確傳達，形式為內容服務，形勢與內容的統一是創意設計的出發點。在此前提下，尋找創意的突破口，達到既合情合理，又出乎人意料的效果。脫離內容的表現形式將成為無本之木。內容與形式的統一包括信息載體的選擇與信息內容的統一、色彩與內容的統一以及字體與內容的統一等。有些頁面內容不適合安排較多的動畫，這是設計者應避免動畫過多地“抓”注意力，而忽視主題內容的情形。

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2.適量安排動畫數目
      視覺總是處在一個不斷運動的狀態中，即使視覺主題是靜止不動的，視線也在按照視覺流程不斷搜索。網頁上某個區域采用動畫形式，動靜對比能使其引人注目。如果頁面上還有其他動畫區域，由于視覺的生理本能，能是視線游移于亮點之間，形成一條線；如果是多個動點，則視線會游移多點，每個點都未能得到足夠的關注，反而失去制作動畫的初衷。這一點在綜合網站的設計規劃中尤為重要。如果頁面上必須出現不止一個動畫，則應給予較大的區別。運動視覺傳達的規律，有意識地使瀏覽者的視線關注該區域而形成視覺流程。