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1.沒有審慎評估即下海。
　　網絡購物雖是窮人的原子彈，也不代表什么都不會就能來網上掏到金。許多中年轉職者，因為受到報章雜志大量報導全民網拍成功案例鼓舞就冒然跳入網海。結果多半敗在「沒有做生意經驗」及「完全不了解網絡」上。其實很多人也許不適合做網絡生意的。我認為想走網絡購物最好能具備生意頭腦、有良好的溝通表達能力(代表文宣能力佳)，并且能適應或掌握快速變動的網絡生態。
　　2.開店定位不明確。
　　我們常聽聞周遭朋友想開間「小服飾店」、開間「小咖啡店」，從未聽說有朋友想開間「百貨公司」。當實體的開店愿望是如此謙遜，一進入虛擬似乎都變調。我看過太多網絡商店販賣的商品都不夠聚焦，什么都賣，反而沒特色沒定位。大家都太貪心了，反正虛擬賣場空間無限就想拼命塞，這些都只會造成消費者對你的商店印象模糊。「什么都賣」是非常有本事的大型綜合購物網站做的事情，一般網購新手盡量從一個自己最專精的品類切入會比較好些。
　　3.沒有良好的網店程序。
　　當一切準備就緒之前，您必須建設一個好的網站，而一個好的網站必須具備穩定性、安全性、速度、美觀；作為剛剛投入電子商務的您，自主擁有一個技術團隊，自主開發網上商城是不明智的，所以選擇1個好的電商商務軟件（即網店系統），是很重要的。國內的有：ecshopLAP網上商店系統等。
　　4.經營者一廂情愿賣自己喜歡的東西。
　　網絡世界比你想象中還年輕俚俗，快速找出網友的格調比堅持自己的格調重要。客戶是上帝。不要進太多只符合自己品味的貨，做生意還是要向錢看齊。
　　5.對網購人潮的想象過度樂觀。
　　明明花錢在最貴的黃金地段開店，為何人潮流量及提袋率這么低?那是因為網絡店家多如牛毛，龐大人潮其實未必會有興趣走進你的店。沒有商品特色或可口誘人的照片及文宣技法，都將很難吸引顧客的目光。
　　6.廣告營銷費投資報酬率過低。
　　5、6兩點是多數網購新手的痛。沒業績因為沒人氣→沒人氣所以花錢買廣告買關鍵詞→錢都花了生意還是不好→網購夢醒時分。這是我常看到的失敗案例。多數網站業績不好都是經營問題大于流量，別急著浪費廣告費，先解決問題再買流量才會有效。
　　7.有業績，沒利潤。
　　由于經營門坎極低，大部分的網絡賣家年紀都不大，年少氣盛極易迷失在訂單激增的表象。常在競爭對手的惡性降價的刺激下，過度削價競爭，或大量進貨造成嚴重庫存。一般這種賣家都是賺有面子沒有賺到里子，年度財務結算時把營業稅及個人薪資的機會成本都加進去，賠錢是很常見的。但好在凡事貴在堅持,努力從失敗中發現問題,解決問題.慢慢的也就挺過來了.
　　8.缺乏獨特競爭優勢。
　　如果你真的想要認真在網絡上發展事業，那你最好有些優勢背景。有藥師執照的賣家賣保養品或健康食品就更有說服力。如果你本身是貿易商，實體也有店面協銷，那你做網購成功機會會大些。這很現實，如果你沒特殊背景，那你的親友最好要有較低成本的進貨管道。如果什么優勢都沒有，那你要當心你只是來丟錢玩的。
　　9.不夠用心。
　　網絡購物已進入激烈經爭的階段，每天都有新競爭者加入及傷痛者退出。用心都不一定成功，不用心一定失敗。所有網購成功者幾乎都把網購當成生命在經營，你可以這樣執著嗎?
　　10.經營團隊的問題。
　　人的問題太常見了，不一定是人夠不夠優秀的問題，常常太杰出的團隊沖突反而更大。包括人謀不贓、重要經營伙伴拆伙自立門戶、業務經營者與技術人員對立內耗等等，都是常見的問題，一般也是網站走向衰敗的開始，所以有一個好的團隊很重要。